Peraturan Baru Di dalam ‘anti-hotel’ baru Chopard untuk kaum ultra kaya
Peraturan Baru Di dalam ‘anti-hotel’ baru Chopard untuk kaum ultra kaya . Di dalam ‘anti-hotel’ baru Chopard untuk kaum ultra kaya.
Pembuat perhiasan dan jam tangan mewah Chopard diam-diam membuka “anti-hotel” di jantung kota Paris, sebuah perkembangan baru dalam kategori perhotelan yang sedang berkembang di ibu kota Prancis.
Banyak hal mengenai proyek hotel pertama merek tersebut — dimulai dengan namanya, 1 Place Vendôme, dan kurangnya kemeriahan dan promosi diri dari properti tersebut — tampak tidak biasa pada awalnya.
Peraturan Baru Menjelang pembukaan resminya pada tanggal 15 November, tidak ada rentetan postingan media sosial dari para influencer yang mengenakan jubah mandi, yang berpura-pura bangun secara alami di salah satu dari 15 kamar dan suite mewah, kafe krim dan sarapan croissant yang ditempatkan secara estetis di atas tempat tidur yang belum dirapikan dan kusut.
Permintaan kasmir mengancam padang rumput Mongolia. Bisakah industri ini menjadi berkelanjutan?
Halaman media sosial hotel juga tidak menuntut perhatian. Pada saat penulisan, halaman Instagram-nya memiliki satu postingan dan lebih dari 250 pengikut.
Hotel itu sendiri, yang menempati lantai di atas butik Chopard yang ada di alun-alun Place Vendôme yang mewah, juga mudah untuk dilewatkan karena kurangnya papan nama bermerek untuk mengumumkan kehadirannya.
Ini adalah kebijaksanaan yang sejalan dengan salah satu gaya hidup paling aspiratif saat ini: Kemewahan yang tenang. Namun hal ini juga merupakan salah satu tren pemasaran terbesar di dunia kemewahan, yaitu peluncuran secara sembunyi-sembunyi.
“Kita hidup di zaman di mana, ketika Anda meluncurkan produk, hal itu dilakukan dengan kampanye pemasaran besar-besaran dan acara besar. Itu semua semacam seremonial,” kata Karl-Fritz Scheufele dalam wawancara dengan CNN. Karl-Fritz adalah generasi ketiga dari keluarga Scheufele — pemilik Chopard sejak 1963 — dan juru bicara hotel. sasaran.”
Peraturan Baru Di dalam ‘anti-hotel’ baru Chopard untuk kaum ultra kaya
Hal ini berarti berhubungan langsung dengan agen perjalanan kelas atas. Bersikap selektif terhadap saluran PR mereka, dan hanya membuka properti untuk tamu yang menginap dan klien VIP Chopard (artinya tidak ada yang mampir hanya untuk minum di bar).
“Ada semakin banyak klien yang mencari eksklusivitas dan privasi.” Tambah penasihat proyek Didier Le Calvez, seorang veteran perhotelan yang portofolionya mencakup hotel kelas atas seperti Four Seasons George V dan Le Bristol di Paris, serta The Plaza dan The Pierre di New York. . “Kami ingin membuat hotel semi-privat, seperti tempat tinggal keluarga yang sangat indah.”
Sebuah ‘anti-hotel’ untuk orang yang sangat kaya
Ini adalah pengalaman yang familiar, bahkan mungkin menghibur, bagi orang-orang ultra-kaya di dunia. Setelah melewati pintu utama berwarna biru dan membuka gerbang besi tempa, yang diam-diam dihiasi dengan huruf “C” kursif untuk Chopard, para tamu memasuki serambi berlangit-langit tinggi dan disambut oleh kepala pelayan hotel. Tidak ada meja depan, atau adegan tamu berebut antrean untuk check in atau check out. Hanya perapian batu abad ke-18 yang monumental. Tangga besar, dan, sebagai penghormatan terhadap warisan hotel, instalasi kalung manik-manik kaca Murano aquamarine raksasa karya seniman Jean-Michel Othoniel.
Perombakan gedung ini memakan waktu empat tahun.